旅游作为朝阳产业,各地都非常重视。随着旅游业的深入发展,举国上下举办的各色节庆旅游活动受到更多人的关注,各地区都希望通过举办节庆活动来带动旅游业发展,吉林省内也涌现了多样的节庆旅游活动。近年来双阳区作为省内乡村旅游发展的优秀代表,节庆旅游也得到了突飞猛进的发展。自2014年开始,双阳区利用本地特色资源,相继举行了“奢岭草莓旅游节”、“中国双阳梅花鹿节”、“黑鱼葡萄采摘节”、“双阳冰雪嘉年华”等系列节庆活动,市场反响效果不错,在区域内提升了一定的知名度。但目前吉林省内已有一些较为成功的节庆品牌,且双阳区节庆旅游活动与长春周边其他地区相比,并没有明显的独特优势,活动内容趋于同质化。为了更好的发展地方旅游品牌,需要对节庆旅游活动进行更科学的营销策划。本文选取长春市双阳区节庆活动作为主要研究对象。通过相关文献的查找学习,界定了本文研究的节庆旅游范围和应用的节庆旅游营销理论。运用查找资料、访谈等方式,采集双阳旅游产业发展情况及节庆旅游活动发展情况资料。结合长春节庆旅游市场发展的大背景,分析双阳区节庆旅游营销中存在的问题,针对存在的问题提出适合双阳节庆旅游的定位。结合市场营销4P组合理论,从产品开发、产品定价、营销渠道和旅游促销四个方面提出了双阳节庆旅游营销策略。同时,为了保证节庆旅游营销策略推广效果,提出三方面保障措施。通过研究发现,双阳区节庆旅游在连续发展五年之后逐渐遇到瓶颈,在活动内容的设计、宣传推介方式、运作模式等方面都出现了一定问题。针对自身资源特点和长春节庆旅游市场发展环境,本文得出以下主要结论:选择本地居民和长春市民为主要目标群体,积极拓展周边区域市民参与。调整活动举办重心,通过突出优势梅花鹿资源来树立独特节庆旅游品牌。在产品开发策略上更加注重游客的参与度和体验度,加大旅游特色商品的开发;在产品定价策略上通过产品细分和差别定价提升利润空间;在营销渠道策略上拓展分销渠道的数量和广度;在旅游促销策略上增加宣传投入,促销内容、时间、方式要有针对性和计划性。此外,用政府优惠保障措施、人才联合培养、市场化运作等措施来帮助节庆旅游营销推广取得更好的成效。