网络是一柄双刃剑,在不断提升着人们的生活质量,给人们的生活带来极速发展的同时,又给人们增添了许多新的问题。网络广告,是目前于网络游戏和短信并列的网络三大盈利点之一,是网络问题中最突出的一个。网络广告像网络一样高速的增长,从1994的“小荷才露尖尖角”到2003年的“春风得意马蹄疾”再到现在的“百花齐放春满园”,强势出击,短短几年就成为广告界的新贵,成为与电视、广播、报刊、杂志并称的第五大媒体,并大有后来者居上之势。网络广告虽然给广告主和广告发布者带来了很大的利润,但不可忽视的是,近年来,网络广告所带来的负面影响也不断的增强。隐性广告、、违法广告、不正当竞争、广告骚扰等问题不断的出现在人们的面前。而由于网络是个新兴事物,目前,我国还没有成熟的网络法来规制这些问题。本文研究的问题即是我国网络广告的法律制度的构建。本文的论述的主要内容有：网络广告的研究目的、研究范围和研究方法。网络广告概述。网络广告是利用数字技术设计和制作的发布于网络的商业广告。它的特征相对于传统广告具有很大的优势,但由于是新兴事物又存在一些不足。网络广告的主体是取得网络广告发布资格的广告主、广告设计制作者和广告发布者,客体是受众。网络广告所产生的法律问题主要有主体定位问题、隐性广告、违法广告、不正当竞争、广告骚扰和法律适用等几个方面。我国构建网络广告法律制度的必要性和可行性。我国构建网络广告法律制度的必要性表现在：网络的无政府状态、我国网络市场的发展现状、网络广告的发展趋势和其他国家的相关规定。我国构建网络广告法律制度的可行性是：制定相关法律制度符合事物发展的普遍规律、从法理学、法经济学和网络法的独立性等方面都有构建网络广告法律制度的可行性。我国网络广告法律制度的现状,目前,我国网络广告是以网络法律为基础、广告法为核心、相关法律和行政规章为依据、地方行政法规为措施和行业自律规则为手段的多层次的法律制度。我国网络广告法律制度的构建。指出了我国网络广告法律制度的构建原则是有利于网络广告发展原则、两种规范互相协调促进原则、可操作性原则、照顾全球趋同性原则以及他律和自律相结合、保护网络广告客体的隐私权原则。根据以上原则,提出了我国网络广告法律制度的构建,即完善相关法律,加强行政管理,增强行业自律和消费者的义务等多方面的努力,构建适合我国国情的网络广告法律制度。我国网络广告法律制度构建的具体措施,包括：广告法为基础行政法为手段、基本法为配套、网络法为目的等。