何家村窖藏金银器纹样在当代彩妆包装设计中的应用研究

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当代彩妆包装设计的艺术形式多种多样,将传统纹饰应用于彩妆包装设计中屡见不鲜。然而,在当代包装设计的表现形式的探索上,它仍然是一个值得研究的课题。彩妆下的包装设计,具有双重性质。第一层性质来源于它的实用功能,即美化外表;第二层性质来源于它的精神功能,消费者通过它来彰显个性、品位,使自己心情愉悦。彩妆产品的实用功能,通过产品自身就可以体现它的实用功能。但是,精神功能是否能够体现却依赖产品的品牌文化和自身的个性。因此,包装设计作为彩妆产品进入消费者视野的最后一道工序,使企业能够通过包装设计这个物质载体将品牌文化和个性传达给消费者,在企业与消费者的沟通中起着重要的作用,也成为产品营销过程中的重要一环。同时由于近些年国内外女性对美的欲望更加强烈、对美的追求更佳严苛,一款好的彩妆不仅要质量上乘,彩妆的包装也要过硬。因此,当代彩妆包装设计的特色在很大程度上决定了消费者的购买欲望。中国唐代传统文化绚丽多彩,尤其是琳琅满目的传统纹样,宛如一个巨大的素材宝库供设计者们使用。中国金银器发展史源远流长,其中的黄金时代当属隋唐时期,金银器纹样占据了整个唐代装饰纹样的重要位置。唐代也是中国古代和外国文化交流比较频繁的时期,以何家村窖藏金银器为例,这一时期的金银器纹样也是多元文化的精华有机融合的艺术产物,具有其独特的艺术特征。因此,如何将绚烂多彩的何家村窖藏金银器装饰纹样应用于当代彩妆包装——《初曙》毕业设计中,具有一定的研究意义。笔者将从下面五个方面来探讨何家村窖藏金银器纹样在现代彩妆包装设计中的应用。首先对当代彩妆包装设计的发展现状进行调查,搜集图文资料及国内位一众品牌案例进行整合,明确当代彩妆包装现状;第二部分,选取具有代表意义的何家村窖藏金银器装饰纹样内容进行分析,例如动物类、植物类等,总结其应用优势,得出应用方法;第三部分,针对何家村窖藏金银器纹样在现代彩妆包装设计中的具体应用,搜集一些具有代表性的、在市场中取得良好反应的设计应用进行具体案例分析,归纳出应用策略;第四部分,对所做设计的具体内容进行分析,这部分是本文的重点章节。主要集中在对所做设计的文化背景进行分析,以还原盛唐历史为彩妆包装设计的内在基础,理清设计理念、确定受众人群、明确设计宗旨;最后部分将以设计实例为切入点,详细阐述如何运用何家村窖藏金银器装饰纹样进行设计,通过最终设计的各个实际产品的组成部分,对国内外关于运用何家村窖藏金银器纹样在彩妆包装设计中的发展空间进一步延伸。并对包装上的具体纹样、构图和色彩、包装材质选择等进行说明。本文在充分调查彩妆包装设计和何家村窖藏金银器纹样发展现状的基础上,进行何家村窖藏金银器纹样在彩妆包装设计中的应用与实践研究,通过文献调研、社会调研、实地考察和包装设计等一系列研究方法,设计出一系列在表现形式上有个性特色的彩妆包装。
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