农业是人类社会存在与发展的基础,农业劳动生产力的提高,即农业提供剩余产品能力的提高,是各国工业化、城市化和国民经济现代化的基础。我国目前农业的生产力水平还比较低,农民来自农业的收入很低,农业生产既面临着国内区域市场竞争的压力,又面临着国外发达国家农产品的巨大竞争压力。在这双重压力下,我国农业必须向现代农业转变,实现发达国家业已实现的农业现代化。现代农业的模式有多种,何种模式能够更好地实现农业现代化,怎样通过这种模式实现农业现代化,这正是本文选择品牌农业研究的理论意义所在,同时以淮安地区农业为例,结合具体实际,具有实践意义。本论文除引言以外分为五个部分。引言部分介绍了问题的由来,研究此问题的背景及问题的理论及实践意义,论文研究的基本内容、主要方法及创新之处。文章第一部分综述了品牌农业建设的相关理论以及论文分析所需要的理论基础,比较分析了几种现代农业模式。第二部分主要是对淮安地区农业发展现状进行分析,首先从淮安地区行政区划及地理位置、自然资源和经济状况及农业发展方面对淮安地区概况进行简介,接着使用对比分析的方法从生物转化效率和经济转化效率两方面对淮安地区农业生产系统转化效率进行分析,提出淮安地区进行品牌农业建设的必然性。然后,对淮安地区农业各部门产值结构进行分析,提出淮安地区进行品牌农业建设的主要产业方向,再进一步使用面板数据分析方法对淮安地区农业生产能力影响因素进行分析,评估淮安地区农业生产的基本情况,提出从增加资本和科技投入这两个要素的角度,促进淮安地区品牌农业的建设。文章第三部分论述淮安地区如何进行品牌农业建设,首先论述了品牌农业对淮安地区经济发展的促进作用,如淮安地区品牌农业的发展有利于实现农业运行从“自给性方式”向“市场型方式”转变,扩大农产品市场占有率;有利于进一步吸纳农村剩余劳动力;有利于促进农民增收,缩小城乡差距,实现社会和谐;有利于推进县域经济发展;有利于推动农业组织形式创新等。接着对影响淮安地区品牌农业发展主要的因素进行分析:有利因素表现为:淮安地区政府的支持和大量的合作组织的建立;淮安地区农业流通需求空间不断扩大,农产品加工流通日趋活跃,产业化经营水平有所提升;淮安地区拥有一定数量的科技资源,便于农业科学技术的革新与推广等。不利的因素表现为:在淮安地区,发展适度土地规模经营的条件没有十分成熟;淮安地区农村从业人员的人均人力资本存量比较低;品牌意识淡漠,营销观念与方式陈旧,缺乏标准化管理;对品牌的创建特点缺乏理性认识和缺乏对品牌所蕴涵的传统文化深层次开发;农业技术推广组织陈旧,推广人员分布不合理;龙头企业的发展规模还不大,市场竞争力还很弱,引领和带动农民增收的能力还不强等。根据这些主要因素的分析,提出淮安地区品牌农业的发展,需要政府进行必要的引导和支持;发展教育事业,进行职业培训,提高人力资本存量;充分有效地发挥农业中介组织的作用;用渐进式的方式解决适度土地规模问题;树立农产品的品牌意识,共同认识到品牌战略是农户、企业、政府三方受益的有效举措;进一步培育和壮大农产品加工龙头企业;加强农业信息化建设,建立和完善多媒体农业技术推广体系,发展农产品网上营销;健全农产品质量标准体系,夯实品牌农业的基础;建立和完善科技推广体系和科技服务中介组织等措施。文章第四部分对全文进行总结。文章基本结论为品牌农业的发展最能促进农业现代化的发展,提出发展品牌农业,是针对淮安地区农业发展现状,实现农业现代化的可行之路,总结了淮安地区建设品牌农业的具体措施。因受本人自身研究能力及本论文篇幅等诸多因素限制,本文的研究还存在许多不足,有待于从别的途径对淮安地区农业内部各产值结构进行进一步深入分析和增强思路开阔性,所提措施进一步具体化。