福彩的发行成为政府筹集公益资金的主体力量,三十年来,政府用大量的公益金来补充财政福利支出,提高社会整体的福利水平,实现国民收入三次分配。近几年福利彩票销售渠道也呈现多元化趋势,外扩内补的发展战略使福彩销量取得了显著的增长,但是随着我国公益事业的不断扩大,目前的销售模式已经不能顺应时代的快速发展,维持福利彩票公益金的稳步增长存在一定的困难。与此同时,随着我国经济进入新常态和社会不断老龄化,民众日益增长的公益需求与现阶段用于社会保障体系的资金供应矛盾突出,从侧面凸显了不断发展福利彩票,充分利用福彩公益金弥补资金缺口,缓解矛盾的必要性。本文基于福利彩票公益性的视角,以天津市福利彩票运营模式为样本,探讨积极探索互联网、智能手机、数字电视等可运用的互联网销售渠道,寻找时机拓展销售方式,增加公益金收入的现实意义和迫切性。笔者通过查阅大量我国彩票事业和公益金发展等方面的资料和文献、结合社会资本和经济效应理论,论述公益金作为财政补充资金,扩大社会公共福利效应。公益金发展的同时增强社会公益性的机制功能和促进其他慈善公益捐助的发展。分析认为彩票销量增加带动福利事业快速发展,但是目前销售渠道存在一定弊端,我们使用PEST和SWOT工具对天津福彩互联网运营宏观环境和运营策略进行分析,认为其优势是操作简便、营销精准、利于开拓中高彩民群体市场、优化产品结构。推动互联网销售必能使得福利公益金进一步发展。笔者通过随机选取天津市的南开、武清、蓟州三个不同行政区投注站点的彩民和人口密集区域人群进行问卷式调查与研究,实证检验了福利彩票的公益性效益与其销量营销的显著正相关关系。最后对天津福彩互联网在运营发展和销售策略进行研究,结果表明我国福利彩票的公益营销行为在长期内能够显著的带来经济效应和社会福利效应。固定网点销售模式遭遇发展瓶颈的现状下,建立新的、符合社会发展潮流的互联网销售渠道,必定能够带动福利彩票和公益金不断增加,提高天津市的福利水平,同时给其他地区提供对应的借鉴意义。