在全球老龄化和国内消费能力的持续提升背景下,全球按摩椅市场需求持续提升。按摩椅产品起源于中医的经络理论,在日本、韩国、台湾地区以及东南亚地区有着较大的消费基础,家庭渗透率相对较高,市场也相对成熟。近几年,随着全球化的影响,在北美、欧洲等发达国家的按摩椅产品需求也在快速上升。另外,随着国内人均可支配收入的逐年提升,共享按摩椅的消费教育,健康养生的消费观念兴起,国内市场需求近几年也快速增长。在移动互联网的浪潮下,按摩椅行业近些年也经历了技术的不断迭代,产品功能也从最开始的几种演变为目前的30多种,同时搭载AI、大数据、新一代无线通讯等技术,不断提升按摩椅的舒适度、准确度和娱乐性。这些技术快速迭代升级,对按摩椅的运动控制技术提出了更高的要求。按摩椅的控制系统是按摩椅的核心组件,目前大部分按摩椅品牌厂商都是通过向上游专业零部件厂商进行采购,按摩椅市场的快速发展也带动了对上游控制系统部件的市场需求。通过对按摩椅行业的发展趋势、消费者需求的变化进行深入研究,梳理提炼出按摩椅控制系统的核心需求点和关键的技术创新方向,从而研发出有竞争力的控制系统产品,这对于推动按摩椅行业的增长有着比较直接的意义。C公司是一家国内中小规模的民营电子制造企业,在遥控器行业经营多年,目前在全球遥控器市场处于行业领先地位。C公司根据自身未来向智能控制领域发展的战略方向牵引,以及对按摩椅行业的调研分析,计划以按摩椅智能控制器为新业务的试点项目,结合已有的遥控器产品,最终构建出“遥控器+控制器”整套的按摩椅智能控制系统解决方案,并从中积累经验,从而未来在物联网时代的智能控制领域获得持续发展。本论文以C公司为例,运用理论与实践相结合,以市场营销学相关理论为支撑,结合PEST分析法、SWOT分析法、波特五力模型、商业生态系统理论等理论和模型,从分析按摩椅行业的宏观环境入手、对现有全球各区域的典型按摩椅厂商进行需求分析,对按摩椅控制系统产品目前国内外的竞争环境进行分析,结合对C公司在该业务领域的业务现状和资源,进行优劣势分析,制定相应的竞争策略,并围绕竞争策略的顺利落地实施对组织及其它相关资源提出保障需求及实施计划。从而,为C公司在该业务领域的长期规划布局提供了有效参考,并为公司进入其它新业务提供一套有效的研究方法。