5G时代新起,国内智能手机市场竞争日益激烈,荣耀是华为公司2013年创立的子品牌,致力于成为全球年轻人最喜爱的科技潮牌。成立至今荣耀一直保持着相对稳定的发展,在互联网手机品牌中脱颖而出,但是其营销策略同时存在一定的问题,如品牌知名度不高,品牌认知模糊;品牌定位不够清晰,品牌形象差异化不够明显;营销手段创新能力不足,传播力度不够强;营销内容缺乏情感链接,传播穿透力不够强,难以触达粉丝内心等问题。那么如何放大荣耀品牌手机在互联网手机品牌中的竞争优势,大幅度提高市场占有率,在国内互联网手机里面名列前茅?本文将研究荣耀品牌手机整合营销传播策略的问题,提升竞争优势,提高市场占有率,帮助荣耀品牌手机更好的实现中国第二、全球前四的宏伟目标。本论文研究荣耀品牌手机整合营销传播策略。首先介绍荣耀手机公司的历史、发展历程、技术实力以及其影响力;其次在市场定位、整合营销传播以及智能手机的整合营销传播理论三方面进行文献综述,为论文后续品牌市场定位和改善整合营销传播策略奠定坚实的基础;然后从政治、经济、社会和技术环境分析荣耀品牌手机所处的宏观环境,再从市场需求、竞争以及公司内部的资源和能力资源等关键点进行分析,运用SWOT分析荣耀品牌手机具有的优势、劣势、机会和威胁,并通过构造内外部因素评价矩阵分析其发展战略;然后,把智能手机消费者作为一个整体进行市场细分,从划分的多个细分市场中选取了年轻态的细分市场作为其目标市场,再根据目标市场的特点来确定荣耀品牌手机的定位是一个年轻人的科技潮牌;最后,根据市场定位的特征进一步提出荣耀品牌的整合营销传播具体策略,分别从明星代言策略、娱乐营销策略、公关策略和社交媒体运营策略四个方面进行阐述,并从加快新产品开发、加强对渠道商管理和激励和建立公关危机预警机制三方面对荣耀品牌手机的整合营销传播策略提供实施保障。本文通过研究荣耀品牌手机的整合营销传播策略,帮助荣耀品牌健康发展,加强荣耀品牌手机在智能手机市场中的竞争优势,提高荣耀品牌手机的品牌知名度和提升其市场占有率,早日实现荣耀品牌手机的战略目标。同时通过本研究为其他互联网手机品牌的整合营销传播策略制定提供借鉴意义。