【摘 要】
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市场变化日新月异,过去企业主打的是品牌战,现如今,越来越多的地区形成了地域品牌,由一个地区内众多企业共同来建设、维护和使用一个品牌。因为提升地域品牌价值可以增强地区
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市场变化日新月异,过去企业主打的是品牌战,现如今,越来越多的地区形成了地域品牌,由一个地区内众多企业共同来建设、维护和使用一个品牌。因为提升地域品牌价值可以增强地区经济的发展,增加地区的国内生产总值,提高该地域的环境及人文发展,促进其他产业的大力发展等诸多意义,所以本文在充分了解集群的形成、品牌的属性及品牌价值的基础上,通过研究国内已有地域品牌的现状,分析其存在的问题及成因,找寻影响地域品牌价值提升的因素,为提升地域品牌价值夯实基础。本文针对品牌定位、品牌知名度、品牌满意度、品牌忠诚度及品牌管理等方法,提出提升地域品牌价值的策略。
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