【摘 要】
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现有的对品牌价值的研究大多局限于企业产品的品牌价值,而忽视了产品的生产制造者、企业拥有者等这些个人的品牌价值,另一方面,社会上对于职业经理人的评估研究也不是很完善
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现有的对品牌价值的研究大多局限于企业产品的品牌价值,而忽视了产品的生产制造者、企业拥有者等这些个人的品牌价值,另一方面,社会上对于职业经理人的评估研究也不是很完善。因此本文在具体论述时选取我国企业职业经理人这个特殊团体作为研究对象,对其个人品牌价值的评估进行研究。本文首先通过对国内外品牌价值评估方法的分析,阐述对个人进行品牌价值评估的必要性,建立个人品牌价值曲线图进行具体说明;其次,通过对国内外经理人评估方法的分析,阐述对经理人进行品牌价值评估的必要性,并进一步提出我国企业职业经理人应具备的特征;最后,建立评估模型,并选取一家工业企业职业经理人为研究对象,运用变异系数赋权法对其个人品牌价值进行实证研究。
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