营销刺激、品牌认知与购买行为是市场营销的三个重要内容，在消费者行为中均有涉及。更重要的是，商家通过各种各样的营销刺激从外界来影响消费者，促进消费者购买自己的商品;也通过各种品牌宣传作用于消费者的心理，使消费者从内在感情上接受自己的商品，从而促进消费者购买自己的商品。这样一外一内的组合，从生理和心理上来刺激消费者，更能使企业获得更好的业绩，更高的利润。　　本文以营销刺激、品牌认知与购买行为的关系为主线，结合人们现在流行的生活方式，以大学生智能手机市场为研究范围，分析营销刺激对品牌认知与购买行为关系的影响。营销刺激与品牌认知可以单独作用于购买行为，也可以交叉影响作用于购买行为。通过本文的研究，可以了解到在大学生智能手机市场中，营销刺激对品牌认知与购买行为关系的影响，符合时代发展趋势，也能够将研究结果运用于实际的市场营销中，既可以使企业更加明确地执行有效的品牌发展战略和营销策略，也可以使消费者更加了解自己对于智能手机的购买行为，最后分析不同程度的购买行为对消费者个人的影响，以指导消费者合理、明智地进行个人手机消费。