互动传播是指受众接受传播者发出信息后作出反应,传播者通过受众反馈的信息及时调整传播方式和策略再进行传播并形成信息传播回路的过程。电视互动传播的产生和发展打破了大众传播传统单向模式,引发了电视媒体的传播理念、策略以及受众接受心理和收视习惯等方面质的变化。受众从以往单纯的、被动的无条件接受媒体所提供的信息,发展到主动参与媒体互动,话语权得到充分提升。而数字电视的发展以及新兴媒体的出现又使电视互动传播从简单初级互动传播转向多向立体全方位互动传播,电视传播发生了颠覆式变革。本文主要采用了理论论证、实例论证和归纳论证等论证方法,从受众角度研究论证了中国数字电视本土化互动传播策略。文章从电视互动传播产生、发展和特点入手,分析了电视互动性传播的内外动因以及数字电视互动传播的独有特点,并通过电视受众接受心理研究,论述了数字电视互动传播中的受众本位意识和接受心理的质变,在借鉴国内外数字电视互动传播发展实例的基础上,层层深入,提出中国数字电视互动传播的本土化有效策略:数字电视事业发展已成为全球趋势,对比国外数字电视的发展情况,我国数字电视的发展仍存在很多问题,在互动传播方面还有待提高,因此,在中国数字电视的全面推进的过程中,传播者必须要树立合理的受众本位意识,不断提升数字电视节目的数量和质量,积极扩充贴近受众的互动增值业务,提升国际竞争力,在整合现有资源的基础上,与多种媒体联动,实现中国数字电视的“大互动”传播。希望本文的研究成果能为中国数字电视的发展研究提供一个新的视角。