品牌名称作为商业活动中很重要的一个部分,应该具有其独特性与可欣赏性。商业活动中的品牌命名战略一直影响着厂家和企业的经营效益。通常来说,人们在第一眼看到产品时,所接触的即为产品的商标或名称,因此,一个合适的品牌名称对于企业而言,对于其销售是一种增长效益的手段和方法,这样不仅可以增加其产品的市场份额,也能树立较好的知名企业形象;而对于消费者个人而言,好的产品名称会给人以美好的印象、优雅的审美愉悦,进而产生强烈的购买欲望。因而,对于品牌命名的研究工作是一项时下非常需要的工作,也是很紧迫很重要的一种形势所趋。然而,据笔者考察,目前,对于品牌命名的研究和考察在现阶段还处于非常有限的局面,仅仅是单独从一个层面,如营销学等角度去研究,在研究的成果里还留有一些空白之处。事实上,品牌命名是涉及到营销学、语言学、文化学、心理学等多方面学科的一门综合学科。本文的作者试图从这多个角度来分析和研究商品品牌命名研究,希望能另辟蹊径的得出一些相对全面而综合的结论,进而为指导企业进行品牌命名提供一点启示和帮助。本文首先就分析与阐述了品牌的定义,其中包括对定义的几种历史说法与类别的回顾。第二部分先是以美国为例,对作为新兴产业的品牌命名进行了大致情况的一些调查和分析。第三部分分析了中国品牌命名的一些语言学特点,分析了中国服装品牌命名的一些特点,指出了诸如抄袭雷同、自我标榜、缺乏美感等问题和弊端。第四部分分别从语言学、认知心理、社会文化以及消费心理等多个视角探讨了品牌命名的方法、原则及相关策略。以期能给予企业一些科学支持和指导。