从2000年我国开始进入老龄化社会以来,老龄化程度不断加深,给我国现行的养老服务体系带来了很大负担,因此需要加快构建健全的养老服务体系。而保险公司具有强大的资金运用、业务协同和客户资源等优势,是参与建设养老服务体系的重要力量。2009年,保监会首次批准泰康人寿投资建设保险养老社区,在这之后各大保险公司开始纷纷布局养老社区,截至目前,有多家保险养老社区已经投资建成并投入使用。但在河南地区,保险养老社区发展缓慢,文章以河南城镇居民为研究对象,围绕保险养老社区需求意愿展开调查,分析影响河南省城镇居民对保险养老社区需求意愿的因素,并提出相应的对策建议,促进河南省保险养老社区的发展。通过采用问卷调查和实地走访的方式,从基本信息,养老认知、保险态度等方面展开调查,先对调查数据进行描述性统计分析,描述性统计分析包括调查数据基本分析和交叉分析,初步把握城镇居民对保险养老社区的需求意愿。同时,为了确定影响保险养老社区需求意愿的因素以及影响程度,选取二元Logistic回归模型进行实证分析,并根据调查分析结果提出相关建议。根据调查结果发现,河南省城镇居民对保险养老社区的了解程度偏低;医养结合成为一种新的养老趋势;不同年龄、家庭年收入、养儿防老态度以及保险公司信任度的居民入住保险养老社区的意愿不同。根据模型回归结果得出,影响保险养老社区需求意愿的主要因素有年龄、文化程度、家庭年收入、婚姻状况、家庭成员数量、养儿防老态度、是否做过老年规划、对保险公司的信任程度以及对保险养老社区的了解程度等。最后根据调查分析和实证分析,为提高城镇居民对保险养老社区的需求意愿,促进保险养老社区的发展,提出以下几点建议:一是加大对保险养老社区宣传;二是加强保险产品和养老社区的深度融合;三是建立医养结合为主的多层次保险养老社区;四是细分客户群体,创新营销模式;五是加强政府支持。