【摘 要】
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电视公益广告因其独特性以及艺术性的表现手法变得越来越流行。对于电视公益广告的研究也随之开始流行。大多数电视公益广告用一个事物解释另一个事物,即是说,电视公益广告具
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电视公益广告因其独特性以及艺术性的表现手法变得越来越流行。对于电视公益广告的研究也随之开始流行。大多数电视公益广告用一个事物解释另一个事物,即是说,电视公益广告具有隐喻性。电视公益广告由图画,声音等模态所呈现,因此它的隐喻意义也是由多模态所构建的。现今,电视公益广告中的多模态隐喻研究盛行,然而,大部分研究是从系统功能方面分析电视公益广告中的多模态隐喻,因此,从认知视角对于电视公益广告中的多模态隐喻的分析仍需深入研究。本文致力于回答两个问题:1)电视公益广告涉及了哪些模态,这些模态的功能和模态之间的关系是什么?2)电视公益广告中的隐喻意义是如何通过多模态构建的?本文讨论了电视公益广告中的模态,模态功能和各模态之间的关系,以三则电视公益广告作为研究对象,运用概念隐喻的工作机制从认知视角分析了电视公益广告中多模态隐喻意义的构建。通过研究发现电视公益广告主要涉及图像,书面文本,口头话语,非语言声音,音乐这五个模态,。通常,图像模态较之其他模态更为凸显。所有的模态具有自身的功能同时相互关联。电视公益广告包含了四种基本模态关系。基于概念隐喻的工作机制,各模态共同配合来完成电视公益广告中隐喻意义的构建。该研究进一步证明了思维在本质上具有隐喻性,拓宽了多模态隐喻的研究范畴,巩固了理论基础。同时,使观众更有效的传递和接收电视公益广告所表达的信息。最后,本文对于电视公益广告中多模态隐喻意义构建的分析方法对其他领域的语言研究也有一定的价值。
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