改革开放以后,我国经济平稳快速发展,人民收入水平迅速提高,国内居民消费结构不断升级变化,汽车走进普通百姓家庭。汽车产业的发展丰富了汽车文化的内涵,城市化进程的加快呼唤汽车文化的健康传播。作为河南主流媒体的《大河报》适时开办了《大河报·大河车城》周刊,以专业的视角、灵活多变的形式肩负起河南汽车文化传播的重任,并且在构建传播汽车文化上积累了经验。以其为例,来探讨媒介在构建和传播汽车文化中的作用,研究构建过程中存在的问题,总结出对策,给《大河报》的下一步发展提供一定的理论借鉴,同时也将丰富我们当前汽车文化问题的研究。主体分为四部分:第一部分,汽车文化兴起的社会背景。改革开放以来,我国经济得到了平稳快速的发展,人们的生活水平明显提高,国民消费结构发生了变化,汽车走到寻常百姓家,汽车工业的发展丰富了汽车文化的内涵,城市化进程的加快呼唤汽车文化的传播。第二部分,汽车文化传播现状分析。汽车文化的内涵是,人类在汽车发明、设计、生产和使用过程中所创造的物质财富和精神财富的总和被称为汽车文化。随着汽车文化内涵的丰富,各种传媒也都竞相关注。各种汽车杂志纷纷问世,如《汽车译丛》《汽车之友》、《汽车导报》等;汽车专业报纸有《中国汽车报》、《都市汽车报》等,其他许多报纸开辟了有关汽车的专栏;网站有《汽车之家》、《易车网》、《车168网》等,电视台、广播电台也纷纷举办汽车专题报道。汽车文化的传播正逐步走向大众生活。第三部分,《大河报·大河车城》解读。河南经济的腾飞,汽车保有量与日俱增,人们生活水平快速提高,消费者生活方式发生了变化,人们的需求不断增多,汽车成为人们日常生活中必不可少的一部分。在这样的社会背景下《大河车城》及时出现了,《大河车城》从“聚焦”、“关注”、“交通”、“市场”、“活动”、“观潮”等全方位出击,本着为社会服务,为汽车爱好者和汽车消费者服务的办报理念,准确把握受众消费心理,体现出大众媒介的监测功能、娱乐功能、协调监督功能,有意识、有目的地引领社会消费,构建文明、健康、和谐的汽车文化。在内容安排上,注重发挥舆论监督,勇于承担社会责任,灵活运用评论,搞好深化报道,合理安排广告。在版面栏目设置上,突出“车城市场”、“车城交通”、“车城服务”等版块,强调“车城观潮”和“车城聚焦”的内容介绍,追求版面色彩的和谐搭配和版面样式的新颖独特。在传播效果分析上,采用问卷调查的方式,分别在郑州、开封、洛阳三个地市对600名受众作了问卷调查。其结果是《大河车城》基本上很好地把握了媒体报道的尺度,承担起了媒体应该承担的社会责任,起到了相应的监督作用;通过提供各方面的汽车信息和交通信息,很大程度上满足了受众的需要,凸现了现代媒介的服务意识;尽最大可能地让受众参与到媒介报道中来,满足了受众的参与需要;和谐搭配的版面元素,图文并茂增强了表现力。这些都得到人们的广泛认可。第四部分,汽车文化传播存在的问题及解决对策。存在的问题:在传播内容方面,报纸版面和栏目的设置不够稳定,从而影响了受众的阅读效果。在传播形式上过于注重商业推广,忽视了文化内涵的传播。在传播手段上,单向传播色彩过重,缺失了互动传播。相应对策:汽车文化正在逐步走向大众,提升汽车文化传媒的传播素质,增强传媒从业人员的专业知识和文化内涵培养,是汽车文化传播的当务之急。作为汽车文化传播主体的媒介,要强化策划意识,主动议程设置,并善于运用多媒体手段,建构汽车文化传播互动平台,真心诚意的为广大受众服务。同时,要发挥媒体守望社会、监测环境的功能,高扬人文主义旗帜,加强舆论监督,为汽车文化的健康发展鼓与呼,让现代文明撒播人间。