论文部分内容阅读
如今微博、微信等社交媒体的普及,为具有强社交需求的母婴群体提供了组建虚拟社群、进行社群交流的基础。在此基础上,社群营销已经成为母婴行业从业者广泛使用的营销手段,作为母婴互联网独角兽企业之一,宝宝树在社群营销方面开展了多种活动。本文以宝宝树社群营销为研究对象,以“发现问题-分析问题-解决问题”为研究思路,以新4C理论为基础,采用了问卷调查法、小组访谈法等研究方法,从场景、社群、内容、连接四个维度对宝宝树社群营销策略进行了研究。本文认为,宝宝树在场景选择方面存在场景时间选择不当、场景营造缺位、情绪氛围不