【摘 要】
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在5G、大数据、云计算、物流网、人工智能、区块链等技术不断发展的背景下,以各大商业平台为代表的新兴媒体日益占据传统媒体市场。2014年起,国家出台文件,提出传统媒体要拥抱互联网,将媒体融合提升到国家战略。2017年起,A报集团在市委市政府推动下,上线Z客户端,开始走上与新媒体的融合之路;2020年,A报集团下的A报社与运营Z客户端的都市报W报社正式合并,因此探索A报集团媒体融合发展战略成为该集团亟
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在5G、大数据、云计算、物流网、人工智能、区块链等技术不断发展的背景下,以各大商业平台为代表的新兴媒体日益占据传统媒体市场。2014年起,国家出台文件,提出传统媒体要拥抱互联网,将媒体融合提升到国家战略。2017年起,A报集团在市委市政府推动下,上线Z客户端,开始走上与新媒体的融合之路;2020年,A报集团下的A报社与运营Z客户端的都市报W报社正式合并,因此探索A报集团媒体融合发展战略成为该集团亟待解决的问题。本文以传统媒体A报集团为研究对象,基于战略管理理论和媒介平台理论,综合采用文献研究、访谈、内部资料整理等方法。首先,系统分析了A报集团在媒体融合发展过程中的宏观环境、产业环境,以及A报集团的优势、劣势、机遇和挑战;其次,通过访谈找出影响A报集团媒体融合发展的主要阻力,并分析问题根源;第三,提出从构建基于数字技术的媒体融合平台入手,打造“新闻+政务+服务”全新内容体系,同时搭建多种经营的多元收入模式以增加收入,并通过制定更适应融合发展的薪酬体系来激活动力;最后,提出了A报集团应在组织、人才、技术这三方面下功夫,为融合发展新战略的方案实施提供必要保障。本文的研究结论可以为其他正在媒体融合发展转型的传统媒体企业提供参考。
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