假冒伪劣现象是当今影响市场经济稳定健康发展的突出问题。假冒伪劣品的泛滥严重影啊了我国国民经济持续、健康发展，是我国社会主义经济发展中存在的严重问题和隐患之一，引起了政府、企业和消费者的广泛关注。目前，在自主品牌培育过程中，相对于假冒伪劣品牌产品带来的巨额利润，由于消费者观念不足，企业打假重视度不够，政府打假力度欠缺，假冒伪劣品牌产品的现象从未间断，已经成为影响企业正常发展，影响品牌形象的最为严重的问题之一，不法分子不顾消费者的合法利益，以各种方式盗用品牌商标等，获取不义之财，造成市场竞争程序混乱，破坏了市场交易的公平原则，导致了“坏苹果驱逐好苹果”这种现象的不断发生，市场失灵，众多的“好苹果”深受其害，缺乏安全感。　　 本文结合天津市打击假冒伪劣现象的具体实际，系统的分析了假冒伪劣品的内涵、产生的原因、社会根源及其治理对策，通过建立企业与消费者之间的博弈模型以及信息不对称的理论等对我国假冒伪劣品的泛滥进行深层次的分析，并且参照天津市品牌企业遭受侵害的方式以及国内外打假经验，围绕品牌培育的设计、试制、生产制造、销售和消费五流程，分析政府、企业自我维护、行业组织和公众在打假方面的作用，系统提出了在自主品牌培育过程中防伪打假机制的构建措施。　　 论文的创新点：结合天津市质量技术监督局提供的打假资料对假冒伪劣产品现状进行分析，总结天津市品牌产品受到侵害的主要方式，通过信息不对称理论揭示制假售假的经济和社会原因，通过大量案例对目前打假工作进行了分析与研究，总结出一套防伪打假体系。