共享经济的诞生,源于经济剩余。2018年,我国的人均GDP达64520.7元,与改革开放最初的1978年相比增长近167倍,大众创造的财富日趋丰富,个体财产逐渐呈现饱和甚至过溢趋势。与此同时,移动互联网技术的迅猛发展引发了行业革命,“互联网+”已经成为不可逆的时代风向标。正是在这样的科技潮流下,共享经济得以进一步地蓬勃发展。而作为共享经济的重要组成部分,网络二手书交易平台乘着经济与科技的东风,已经开辟出全新的发展通途,取得了相应的规模经济。作为出版业与互联网的结合体,二手书交易平台是一个备受关注的研究对象。基于此,本文对我国二手书交易平台的竞争战略进行相关探究。首先,本文展开对二手书交易平台产生原因与发展现状的探索,在对外部竞争环境进行分析的基础上,深入展开对孔夫子旧书网这一典型个案的研究。通过引入迈克尔·波特的三大基本竞争战略理论对孔夫子旧书网进行战略可行性分析。经过多维度比较,最终为其制定差异化发展的竞争战略,实现孔夫子旧书网在新时期巩固二手书交易原有地位、拓展新型发展路径的战略目标。通过对二手书交易平台进行基础性研究发现,我国二手书交易平台的产生和发展是由于多方原因形成。首先,线下二手书店已经呈现网络化的发展趋势。一方面,信息不对称、旧书市场流通放缓、经营成本过高等现象造成了线下二手书店的衰颓之势;另一方面,互联网技术的迅速发展在某种程度上为线下二手书店所面临的尴尬处境提供了解决之道。其次,我国图书的高闲置率,直接形成一个隐形而庞大的二手书流通市场。最后,出版业与国民阅读行为整体平稳发展,这一现象为二手书交易市场提供了持续的发展动力。所以,在市场需求与科技力量的驱动下,目前已经出现了 B2C、C2C、C2B2C三种主流的二手书交易平台模式。通过对宏观环境与行业环境的整体分析,本文得以对当前二手书交易平台发展过程中的外部竞争环境有一个宏观认识。当前,平台当前所处的政策环境和市场环境较好,无论是国家政策对循环经济、分享经济的支持,还是国内二手市场在经济下行时期的崛起,都是非常合适的发展契机。而社会文化环境和技术环境则具有两面性。在推崇“极简生活”以及互联网技术快速发展的同时,大众对读书消费支出的预期有限,而阅读硬件设备的进一步更新换代无疑也是对二手书交易的重击。基于五力模型,本文认为不同模式的二手书交易平台对供应商和购买者的议价行为需要采取不同程度的应对措施。传统B2C及C2C模式的二手书交易平台各自都具备相当的竞争优势与特征,但如今亟需面对新型C2B2C模式二手书交易平台的强势进攻,同时亦需预防闲鱼、转转等大型电商巨头等新型入局者。在对行业宏观环境进行整体分析的基础之上,本文对孔夫子旧书网的发展战略展开具体探究。通过对孔夫子旧书网进行SWOT模型的应用,了解到其竞争优劣势以及潜在的机遇和威胁。在全面总结其战略环境后,本文分别从总成本领先战略、差异化战略与集中化战略进行可行性分析。鉴于孔网运作成本低,业务综合程度高,同时受众范围广,总成本领先战略和集中化战略都不足以帮助孔夫子旧书网竞争优势最大化,最终本文认定其应当采取差异化发展的战略模式。在现有经营方式的基础上,从品牌塑造、运营模式与盈利渠道三个方面实施差异化发展,最终实现增强孔夫子旧书网平台实力、扩大二手书交易平台行业社会影响力的研究目标。