伴随着中国经济的飞速发展,人们的收入水平逐渐提高,但压力也越来越大,促使不少人改变其休闲方式,人们开始不断地从社会、工作和生活中增加自己的闲暇时间。广阔、多样的气候条件,自然、文化资源和巨大的市场,使我国房车露营和房车露营产业具备无可比拟的发展优势。但传统经营模式下我国房车营地运营困难、效益很差、频临倒闭,究其原因很少有从营地消费者的需求和行为特征来探索适合国内消费者行为特征的营地功能。所以本研究深入研究我国房车营地消费者的消费行为,基于对消费者行为的框架,建立符合中国实际的房车露营地消费者行为理论模型,通过理论梳理、调查问卷、深度访谈等科学方法实证分析房车露营地消费者行为的动机,决策过程和影响因素。通过交叉列表分析法、因子分析法、相关分析等方法分析房车营地消费者的人口特征、房车营地消费者的动机、房车营地消费者决策过程的特征、出游距离、出游时间、出游形式、房车营地消费者的消费特征、房车营地消费者对消费过程的满意度及评价。最后,针对调查问卷得出的结论,提出对政府、行业协会和营地经营者的合理性建议和对策。