四川省龙门山断裂带沿线于2008年5月12日发生里氏8.0级特大地震,伤情惨重。这一片区是四川省旅游景区最为密集的地带之一,地震使得景区遭受严重破坏,同时伴生的严重地质次生灾害让四川旅游业发展面临巨大困难。然而大的困境也孕育着大的机遇,四川旅游业可能会如“破窗理论”中提到的那样,站在一个全新的更高起点加快发展。这里的发展不仅仅局限于地震之前已经发展较为成熟的景区,还包括一些在地震前处于著名景区“形象遮蔽”中的未知名景区。这是切合四川旅游发展布局要求的,尤其是在短途乡村旅游发展迅速的环境下具有现实意义。地震之后的灾后恢复重建工作应规划先行,在保障游客安全的前提下逐步开展,待地震条件稳定之后逐渐深入。景区的灾后重建时间表受客观条件制约不尽相同,应在科学理论指导下有序开展,同时还要兼顾整体发展。本文选择了一个在地震之前缺乏话语权的具体景区蓥华山作为研究方向,指明了蓥华山景区实施灾后恢复重建的必然性,提出了蓥华山的灾后重建意义不单单是景区的发展,同时对于什邡市的转变经济结构,以及为西部同类型景区开发提供借鉴价值都具有重要意义。文章经过大量的走访调查,结合地震景区实际情况,同时借鉴其他景区的实践经验,提出了蓥华山景区灾后重建的对策思考。主要的重建思路为:首先梳理景区文脉,合理准确定位;在此基础之上积极丰富旅游产品,提高景区吸引力,提供个性化旅游服务;与此同时还要做好景区的危机管理以及市场营销工作,消除游客心理恐惧感。在这个过程中提出了具体的建设思路、营销策略以及景区发展的创新之处。总而言之,灾后重建不是简单恢复原貌,要坚持立足当前与兼顾长远相结合,加强对生态的保护,全面贯彻落实科学发展观,以科学的态度、开放的视野、创新的思维,抓住机遇,用好机遇,艰苦奋斗,自强不息,使得这片土地能从真正意义上实现可持续发展。震后的四川依旧美丽,蓥华山景区也将迎来新的发展机遇。