面临互联网来势汹汹的冲击,不少传统媒体人都陷入了转型还是坚守的难题。《外滩画报》前总编辑徐沪生的转型之路走得异常坚定,事实证明他做了一个正确的决定。弃走传统媒体后,徐沪生创办“一条”短视频,作为高品质短视频的代表,“一条”短视频迅速在业内站稳脚跟。“一条”短视频的成功原因是多元的,但最重要的原因还是在于其对市场的精准定位和对内容质量的高要求。作为生活类短视频的代表,“一条”短视频希望在极大压缩的时间内传达出具有强烈审美意味的生活观。这种审美不仅体现在题材内容上,还体现在对影像表达方式的精心打磨上。同样作为互联网时代的产物,和其他内容创业者不同,“一条”短视频摈弃了走大众化路线,将受众定位于受过高等教育的中产阶级,通过深沉的主题立意、精致的视听画面以及风格化的后期剪辑,与受众一起建构有品质格调的生活方式。“一条”短视频最大的特点是“杂志化”,观看视频就好比翻阅杂志,静态的画面造型、缓慢的镜头运动,配上舒缓的音乐、清新的色调以及柔和的光线,带给观众良好的视听享受。从“媒体”到“有电商的媒体”,再到“有媒体的电商”,“一条”在开展商业化运作的同时,内容创作也面临一定冲击。在市场中奔走,“一条”短视频仍需以其高质量审美为核心优势,只有保持自身对基本美学的追求和核心价值观的秉持,才能在竞争激烈的市场中长存。