本研究旨在分析四川消费者对本地生产及进口服装的认知及购买意向的差异。本研究的目的是:建立四川省大学生在选择服装时考虑的认知;确定四川省大学生对进口服装的认知,并确定影响这些人对进口服装的认知和偏好的因素。本研究采用了一种主观便利的抽样方法来收集原始数据,调查问卷用于收集主要数据;共有310名受访者从该省9所大学的2000名学生中选出;使用IBM SPSS 20对收集的数据进行分析。研究结果表明,四川大学生对本地生产和进口服装的认知没有显著差异。在耐久性、质量、吸引力、品牌名称和款式选择方面,消费者对外国服装的态度总体上比中国制造的服装更积极。然而,在性别、年龄、收入水平和购买频率方面,消费者的感知没有显著差异。大学生更喜欢来自那些被认为更先进的国家的服装。此外,人口统计学变量没有显示出对消费者种族中心主义的影响。通过研究,提出了以下建议:提高服装的质量和耐用性,以满足当地的需求和偏好,国内营销经理需要利用流行的民族中心主义倾向,提升本土形象。