众所周知,会展产业如今已经成为现代城市发展的杠杆。会展产业与城市发展之间有着密切的互动效应,而地域特色却是一个城市不可或缺独一无二的名片,地域特色是城市的重要表现语言和音符,尤其是对于历史文化名城来说,它强烈地表现着文化传统、风土人情以及人文精神等。湖南作为有着几千年文明的历史的大省,更应该有属于自己的地域特色。湖南地区的地域特色是湖南人民在长期的社会实践和生活中,共同创造的并体现出鲜明特点的文化和民俗模式,是我们生活环境、生活方式和习俗的总和,传统的民族艺术和地域特色在湖南辉煌60年成就展中的渗透改变了会展设计单纯的经济社会产物的角色,并逐渐衍生和发展成为一种新的城市文化形式。深厚的地域特色提升了会展的知名度和吸引力,也提升了会展的人文环境水平,更提升了城市的品牌形象。本文重点对地域特色在会展设计中的运用和它传播过程中产生的影响等进行了阐述,从地域特色为会展设计提供视觉符号体系、赋予会展设计以文化底蕴、赋予会展设计美感这三个方面来阐释地域特色的重要性,并从哲学、心理学、生理学、消费心理、个人价值观等方面来分析地域特色应用于会展设计的原因。本文首先由湖南的会展产业发展现状入手,再进一步深入剖析地域特色的基本特点和作用,同时结合湖南辉煌60年成就展来分析地域特色在会展设计中的应用,转而从历史、哲学、人文及实践等方面探讨地域特色在会展设计中进行的应用和研究。并最终提出要将地域特色与新媒介融合以在会展设计中产生一种更富有活力的创意表现,推动我们会展产业的不断发展。本文试图在总结梳理前人对会展业与地域、城市发展的相关研究基础上,以会展设计理论、城市发展理论为基础,结合湖南辉煌60年成就展这一案例展开综合分析研究,力图寻找地域特色对会展产业发展的促进机理和策略。