“互联网+”的出现对优化社会资源配置以及转变经济发展方式具有重要的推动作用,与各行各业的融合也在不断加深,催生出了各类新的商业模式,而网约车则是其中比较具有代表性的一种新型互联网业务。通过品牌传播树立企业口碑显得尤为重要,当前网约车市场主要以滴滴打车为主,虽然近年来许多新的资本以及互联网平台和车厂强企等都在涌入网约车市场并且不断探索新的发展模式,而滴滴能在竞争激烈的出行市场中成为“领头羊”,与其品牌传播战略具有密切的关系。本文在分析当前我国网约车发展现状的基础上,以滴滴作为研究对象,分析滴滴面临的市场、技术、政策环境,并深入探讨其品牌传播的定位、内容和渠道策略,通过研究指出滴滴品牌传播中存在的主要问题,包括顺风车产品宣传存在安全隐患、地图生态数据有效率低。对此,滴滴出行应该对顺风车进行整改、品牌宣传all in安全;同时还要技术提升生态效率,以品牌反哺用户。