广告在现代经济和社会生活中起着非常重要的作用。广告语言是一个广告的灵魂,决定着这个广告的成败。广告语言是一种劝导说服性的语言,其最终目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息并最终劝说人们实施购买行为。广告撰写人尽可能地采用一切语言和非语言技巧来实现广告的传递信息和说服的双重目的,语用预设就是其中一个非常重要的语言工具。预设是语言学中,尤其是语用学中经常被谈论的话题。语用预设有其独特的属性:它是互知的信息,是一种话语的前提条件,它本身具有单向性、主观性、隐蔽性,这些特性有助于加强广告的说服效果,使其获得更大的成功。因此从语用预设的视角对广告语言进行研究是很有意义的。过去对广告语的研究主要强调广告语中的词汇和短语,修辞和交际目的,而且没有一个很好的理论框架支持。近年来广告语的研究有了很大发展,很多学者开始从语用学的角度进行研究,但涉及到广告语中语用预设研究的论著和论文很少。因此,作者从一些著名的英语杂志中搜集了100个英语广告,其中有效广告74个,并主要对这些广告的标题和标语中的语用预设的运作机制进行了尝试性的研究。作者希望这项研究能让广告设计者了解语用预设意义并正确运用这个语言工具,借以达到他们的预期目的。本文作者把语用预设作为研究的基本理论,同时还涉及了关联理论和面子理论。本文采用了定性研究为主,定量研究为辅的研究方法。对广告语中语用预设的类型,预设触发语及语用预设功能的分析采取了定性的研究而对语用预设,语用预设的类型和预设触发语的分布及其频率的统计分析则属于定量研究。分析结果发现:语用预设在广告语言中的出现频率极高,在收集的广告语料中74%的广告都运用了这一语言工具;在语用预设的类型中“存在预设”出现频率最高,为50%,随后是“状态预设”(18.75%)和“事实预设”(14.58%),并且语用预设类型出现的频率和广告种类有一定的关系;除了“限定类词”外,大部分预设触发语都可以引发不同的语用预设类型,其中“限定类词”使用频率最高,为38.54%,然后是“比较类词”(14.58%)“疑问类词”(12.5%)和“事