焦虑已经成为全球的公共精神卫生问题。正常的焦虑情绪对适应环境有着积极意义。随生活方式的改变、社会压力的剧增、精神卫生问题的突显,焦虑越来越严重地影响人们正常的工作和生活,发展成为需要临床处理的疾病状态。由于患病人群的增加,诊疗率的提高,抗焦虑治疗的药物需求显著增加,同时对药物的安全性关注度提高。由于市场规模的扩大,抗焦虑治疗的药物市场竞争日益激烈。S药品是专业抗焦虑治疗的药物,2003年在中国市场上市。其安全性、疗效已得到临床实践的证实。然而,由于种种原因,S药品虽坚持学术营销的推广方式,但市场推广没有延续性,同时也未形成清晰的产品策略。本文以S药品的品牌营销为研究对象,通过文献研究、案例分析、市场调研、比较研究的方法,对S药品的营销环境分析、影响S药品品牌营销的患者诊疗路径、医生处方行为(药品采纳)、药物治疗吸引力的因素分析,明确制定S药品的产品定位,并对S药品目前存在的营销问题,提出坚持学术营销策略的具体解决措施,通过策略优化、实施保障的分析,为S药品的品牌营销发展策略提出合理建议。