随着现代科技的迅猛发展,出现了在传播方式和内容形态上迥然于报纸、广播、电视等传统意义大众传播媒体的新型传播媒体,主要是互联网和手机为依托而诞生的博客、微博、网络电视、网络报刊及手机短信、手机报、手机电视等。与传统媒体相比,新媒体具有不可比拟的强大优势,不仅影响的人们的信息接收方式,也影响着整个媒体行业的结构转变,同时对政府形象传播产生重大影响。本论文从新媒体环境和政府形象塑造相关概念入手,阐述了传统媒体环境中的政府形象传播的特点及面对新媒体环境出现的种种问题,分析了出现问题的原因和新媒体环境中转变政府形象的条件,最终在总结政府形象传播经验的基础上,提出新媒体环境下政府形象塑造的策略。媒介环境变化后,新媒体从很大程度上减弱了政府传播的传统优势,如何在新的媒体环境中转变自身的观念,满足公众的信息需求,引导社会舆论,与公众开展有效地沟通,加强对媒体的监管,营造健康有序的媒体环境等成为塑造政府形象的关键。