移动互联网的蓬勃发展带动着平台业务的升级与转型,行业中由于平台数量增多及结构多样化所造成的不同竞争形态对各平台的运营策略提出挑战;再者,有别于传统市场为吸引消费者而以较低价格创造较高使用价值,平台竞争具有多面性,其定价等运营策略影响着平台两侧的供求关系。这使得处于不同竞争形态的平台运营策略选择问题复杂且具有现实意义,本研究使用金字塔空间模型来描述多平台竞争及用户选择行为,以各平台利润最大化为目标构建Stackelberg博弈模型,根据均衡结果的分析结论为不同竞争形态下的平台提供决策支撑。本研究首先考虑聚合模式下的平台竞争,假设市场中存在多个双边平台和一个聚合平台,供求两侧用户均基于自身效用最大化进行平台选择,探究在不同决策权力和消费者价值下双边平台的定价策略及聚合模式选择问题,同时考虑了不同情形下各平台所处的生命周期阶段。研究表明如果未加入聚合模式的双边平台为稳定期平台、已加入其中的平台为成长期平台,当两类平台的决策权力接近时,新平台提供接口后该平台及各成长期平台的消费者端价格在大多数情形下提高;当前一类平台的决策权力较大时,各平台最优定价的变动受到消费者价值的影响;当成长期平台的决策权力较大且消费者价值较小时,新平台的最优决策始终是加入聚合模式。如果两类平台的供求状态相反,当稳定期平台的决策权力较小时,新平台提供接口使得市场中各平台针对消费者端的定价均降低;而当两类平台决策权力接近或者稳定期平台的决策权力较大时,大多数情形下提供接口后新平台的均衡消费者定价提高;此时只有当稳定期平台的决策权力较大时,新平台选择不加入聚合模式才对其更为有利。其次,本文研究了存在内耗情形下的平台竞争,考虑了平台和提供商部分合作和联盟这两种合作广告形式、平台同等宣传策略和针对性宣传策略两种策略,探讨平台在不同合作广告形式和宣传策略下的最优定价策略和均衡利润,以说明各条件下平台最优的策略选择,并分析了相关因子变动对均衡结果的影响。研究表明同等宣传策略下平台联合销售服务的批发价格及零售价格均会提高,而联盟形式下针对性宣传策略使得平台独有服务的知名度水平和价格都更高,部分合作形式下同等宣传策略平台独有服务的知名度水平与成本分担比重成反比;联盟形式下较小的知名度水平影响因子使同等宣传策略成为平台的最优策略;部分合作形式下大多数情况采用针对性宣传策略都使得平台获利更多。