解决“三农”问题是推动我国农村经济更快、更好发展的关键。因此,党中央提出乡村振兴战略,作为促进农业、农村现代化发展,帮助农民提高生活幸福指数的指导性策略。振兴乡村的方式多样,利用“三农”短视频这一受众广、传播快、信息综合的新媒介,毋庸置疑会产生更加积极的效果。“三农”短视频在传播中融合了乡土文化,以直播助农等方式带动农村经济发展,以农民第一视角构建农村生活场景,全方位、立体化地从多个方面为振兴乡村提供了支持。抖音平台对“三农”短视频领域的流量扶持和对“三农”短视频账号的培训指导,让大量“三农”短视频创业者涌入其中。他们利用优质的视频内容获得受众关注,提高自身知名度,为家乡做宣传,在一定程度上改变了大众对于农村的刻板印象,利用“三农”短视频账号带来的流量,为乡村振兴增添了动力和活力。本文主要研究了农民创作者、官方融媒体、助农企业等三大传播主体的“三农”短视频。以展现农村日常、描绘农村风貌、传播农村文化为主要内容的“三农”短视频促使一批农民成为“农村网红”。以县级融媒体中心为代表的官方融媒体在乡村振兴大环境下,积极探索“短视频+助农直播”的新型助农模式,积极宣传乡村旅游,为农产品销售拓宽渠道。与此同时,部分企业将转移到“三农”领域,期望通过“三农”短视频的方式,在助农的同时完成转型。本文从抖音短视频平台中选取了300个具有代表性的“三农”短视频作为研究样本,利用内容分析法、案例分析法从传播主体、视频主题、视频表现形式和视频在乡村振兴中的应用四个方面,结合个别典型案例进行分析总结,发现抖音“三农”短视频存在内容同质化、传播主体之间缺乏联动;部分创作者刻意营造虚假的农村景观和人设,来博取流量;各传播主体对“三农”政策等公共话题的叙述存在不足;抖音平台的个性化推送易造成信息茧房等传播瓶颈。从乡村振兴视角出发从振兴乡村文化、引导正确价值观、增加公共话题叙述、增强责任意识等方面提出有针对性的优化对策。