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随着新的客户群不断涌现以及客户需求的日益多样化，奔驰汽车亟需找到一条延伸品牌价值、拓展品牌内涵的道路，以适应个性化、差异化的消费趋势。在快速消费品营销领域，品牌联合作为实现这一意图的有效手段已得到广泛应用，并引起学术界的关注。借鉴品牌联合的现有理论和商业实践，本文试图结合汽车行业的特点、奔驰在中国的总体战略、以及奔驰消费者的行为分析，提出一套符合汽车行业发展特点的品牌联合策略。