随着国家经济的快速发展,城市发展速度越来越快,户外广告发生了巨大变化,户外广告对社会文化、精神、生活品质产生了很多问题。诸如：精神污染、视觉污染、环境污染、文化污染、光污染等问题的影响。这并不是单一商业行为下的结果,我们应该从多方面去研究户外广告的问题并应加以重视。通过对户外广告的分析,进行探索在构建社会、经济、城市快速发展的环境中户外广告如何有效传播。结合在一些地区调研与户外广告受众、广告公司、城市形象管理部门的沟通,并结合国外成功经验寻求户外广告合理性模式的一种探索。实际上,户外广告的问题并不是一蹴而就的,早在人们的印象之中改革开放初期在一些经济特区就在城市中放置了一些官方户外广告提出一些标语。如今科学技术的发展日新月异,户外广告的表现手段也有了很多形式,却形成了“百花齐放”的局面,从表现内容上有官方类型、商业类型、公益类型；从层次上说有高品质、中品质以及一些俗不可耐的户外广告；从材质技术上有墙体广告(手绘大标语)、喷绘广告、写真广告和到处随意可见的霓虹灯、led电子屏幕广告。这些广告不分时间、地点、宣传内容,可谓城市的每个建筑都会安装广告,给城市形象、人民生活品质、交通安全等带来了很多影响。文章首先界定户外广告的概念范畴,探析研究户外广告的历程,对户外广告进行理论研究。在基础概念上进行调研、数据分析发现户外广告的问题。其次,以这些问题做切入点,引出户外广告的应该具有的合理性因素。最后分析出户外广告合理发展的价值延展态势。在此,本人希望通过调查研究、实验研究、文献研究、实地研究等社会学研究方法在户外广告问题上做出一定的实践成果,希望推动相关机构的重视及理论研究的发展。