在亚洲户外广告论坛的演讲中有这样一段话:世界是由水,空气和广告组成的。寥寥几个字却突显了广告在人类社会生活中的重要地位。中外学者从语用学,文体学,符号学等不同角度对广告语篇进行了分析。本文尝试从功能语言学角度对广告语言中的语法隐喻现象进行研究。韩礼德于1985年在《功能语法导论》一书中提出“语法隐喻”。他既区分了语法隐喻和词汇隐喻,为隐喻研究扩展了新的领域;同时又按照语言的元功能将语法隐喻划分成概念语法隐喻和人际语法隐喻,并对之进行了详细的解释,形成了语法隐喻理论。之后,中外学者应用语法隐喻理论对科技,新闻,政治演讲等不同语篇进行了研究。本文试图运用语法隐喻理论研究广告语,探讨广告语中是否存在语法隐喻以及语法隐喻为实现广告的劝说目标所发挥的作用。本文共六章。第一章简介论文的选题来源,论文研究的意义及研究方法等。第二章主要介绍了论文的理论基础,即韩礼德的语法隐喻理论,同时也介绍了其他学者关于语法隐喻理论的研究;将这些研究比较后得出:其他学者的研究或者是继承了韩礼德的语法隐喻理论,或者是还不够完善;所以本文最终以韩礼德的语法隐喻理论为理论基础。第三章主要介绍了广告的基本知识,包括广告的定义,分类,语言特征和功能。通过分析广告语中语法隐喻的分布状况,指出广告语言中存在大量语法隐喻现象。第四章和第五章,本文的主体部分,分别从概念语法隐喻和人际语法隐喻两个角度分析了语法隐喻的在广告中的功能。第四章探讨了概念语法隐喻在帮助广告实现劝说目标中所发挥的作用。本章研究发现:概念语法隐喻运用名词化使广告语简洁,进而使广告内容客观;使用形容词化使广告语形象生动,进而使广告内容充满吸引力;使用动词化使广告语富有动感,进而增加消费者对广告内容的印象。这些都间接地促进了劝说目标的实现。第五章探讨了人际语法隐喻在帮助广告实现劝说目标中所发挥的作用。人际语法隐喻分为语气隐喻和情态隐喻。在广告语中,语气隐喻存在以下四种类型:疑问语气隐喻为陈述功能,祈使语气隐喻为陈述功能,疑问语气隐喻为命令功能,陈述语气隐喻为命令功能。它们通过变异的表达方式激发消费者的好奇心,引导消费者获取更多的广告信息;通过选择礼貌的表达方式以博得消费者的好感,最大限度地减少面子威胁,提高消费者的接受度,最终实现劝说目标。本章第二部分是情态语法隐喻。情态语法隐喻主要包括显性主观情态隐喻和显性客观情态隐喻。情态语法隐喻主要是通过显性主观情态隐喻来体现广告人的情态责任,从而增加消费者的可信度以及通过显性客观情态隐喻来显现对消费者的礼貌,获取消费者的好感来间接地促进了劝说目标的实现。第六章对全文做了简要总结,并提出了本研究的局限之处和今后改进的方向。