【摘 要】
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随着WTO开放医药市场协定的逐步实施,跨国药企凭借研发与营销优势不断扩大在我国的市场份额。由于处方药品营销对象主要为医生,所以其营销方式比非处方药品更具专业性,而在这
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随着WTO开放医药市场协定的逐步实施,跨国药企凭借研发与营销优势不断扩大在我国的市场份额。由于处方药品营销对象主要为医生,所以其营销方式比非处方药品更具专业性,而在这方而我国企业的差距十分明显。诺华公司作为国际医药巨头,在处方药营销方面已摸索出一套完善的方法。本文的主要目的是针对诺华公司某处方药营销的成功案例,详细分析它的主要营销策略,以及这些策略带来的成果。作者希望这个案例能对我国制药企业有所启发和帮助。
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