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移动通信和互联网的结合是历史发展的必然，两者结合形成的移动互联网市场孕育着巨大的商机。广阔的市场机会吸引了众多全球商业巨擘加入竞争，中国企业也抓住时机进军移动互联网市场。如何在竞争日趋激烈的移动互联网市场中找到自己的位置，每一个参与者都需要给出答案。苹果通过准确定位、持续创新和差异化竞争策略获得巨大成功的事实值得每一个进军移动互联网市场的企业学习和借鉴。
本文运用市场定位及相关营销理论，结合移动互联网终端市场发展的特点，分析了移动互联网及其终端市场发展趋势。然后对移动终端市场进行细分，接着分析移动终端市场的竞争环境，对苹果公司进行SWOT分析，据此分析苹果iPad平板电脑的目标市场选择，分析苹果iPad的市场定位以及苹果如何通过4Ps营销组合加以实现。