随着计算机网络技术的发展,一种新的出版方式——网络出版出现了,光电网络取代纸成为新的出版载体,传统出版的生产、发行各个环节都发生了前所未有的变革,新的出版者、新的市场、新的盈利模式都相继产生,网络出版渐渐形成一个全新的产业。在这场轰轰烈烈的网络出版发展大潮中,传统纸介图书出版社面临着机遇和挑战。怎样克服自身存在的问题,抓住网络出版的机遇,迎接挑战,是每一个传统图书出版社正在思索的问题。本文应用现代化的战略管理的理论和方法,找到传统出版企业存在的主要问题,通过分析传统图书出版企业和其发展网络出版的竞争对手的优势劣势,寻找传统出版企业应对网络出版的战略定位和发展策略。本文首先介绍网络出版相关定义和特点、相对于传统出版的优势,在分析传统出版企业面临的挑战和机遇的基础上提出问题,归纳分析相关的文献内容,介绍本文的研究内容和意义。本文研究了出版业发展及主要问题:分析我国出版业的发展历程、出版产业的经济特征,总结出版业的发展态势,并从出版企业的角度分析主要存在的问题。本文针对提出的问题,研究传统出版企业发展网络出版的战略,首先分析竞争对手的情况,然后运用SWOT 方法分析传统出版企业内部自身的优势劣势、外部的机遇和威胁,分析传统出版企业的战略选择。本文最后提出了传统出版企业应对网络出版的营销策略:建立网络营销系统、运用网络营销推广网络品牌。