【摘 要】
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民国时期中国千年封建制度结束后,由于革命的不彻底,军阀斗争此起彼伏,社会政局跌宕起伏,这一特殊历史转变时期,报业在科学技术进步、思想开放的环境下,其广告在整个中国广告史上具有较为出众的历史地位,不仅继承了传统的广告艺术设计形式,同时受到西方文化的冲击,广告设计由传统向现代转变,且映射出了当时山西社会生活状况和消费文化。民国时期的《山西日报》创刊于1918年6月,1937年10月停刊,前后连续出版2
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民国时期中国千年封建制度结束后,由于革命的不彻底,军阀斗争此起彼伏,社会政局跌宕起伏,这一特殊历史转变时期,报业在科学技术进步、思想开放的环境下,其广告在整个中国广告史上具有较为出众的历史地位,不仅继承了传统的广告艺术设计形式,同时受到西方文化的冲击,广告设计由传统向现代转变,且映射出了当时山西社会生活状况和消费文化。民国时期的《山西日报》创刊于1918年6月,1937年10月停刊,前后连续出版20年。《山西日报》的广告图像始终跟随当时社会的变化而变化,反映出社会文化、艺术、经济发展状况。本文将民国时期《山西日报》以1924年-1937年,即报馆改组,报纸改版后所发行的报纸广告为研究对象,分别研究《山西日报》在这个时期广告设计的发展变化。本文主要从报纸改版后的广告发展概况、创意方法与表现策略、设计形式以及对民国时期的山西社会变迁的折射等方面进行研究。意在揭示这一时期《山西日报》广告发展所体现的设计现象以及广告设计中体现的设计意识,从而探究民国时期《山西日报》广告面貌,总结民国时期《山西日报》广告设计特征,展现该时期山西的印刷技术和社会生产力,以及当时社会政局、思想观念等方面对报纸广告设计的渗透影响。
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