随着我国居民收入的提高,消费水平也明显上升了许多,人们对酒水的消费形式发生了改变。洋河酒业要稳步发展,必须调整产业结构,喝真正的白酒、喝老酒、喝特色酒是未来白酒行业的整体趋势,“质优价宜”成为新常态,中低层将成为主流。20岁和30岁的年轻人将越来越多,成为健谈者,他们对白酒类型的选择越来越主观,名酒和休闲酒成为了他们的不二选择,品牌体验店会成为未来的发展方向,网上售卖和实体店售卖相结合将成为主流。文章是以哈佛分析框架的四个角度对洋河股份进行调查研究,哈佛分析框架的四个分析角度分别是战略、会计、财务、前景;战略分析分为外部环境分析和内部环境分析,核心在于分析内外部环境现状掌握未来的变化趋势;会计分析主要是从2014-2018年年报中找出占资产比重比较大的部分进行重点分析,本文选取了占资产比重前三名的存货、其他流动资产、固定资产进行分析研究;财务分析则选取了衡量企业运营状况的现金流量进行分析,以及对一些与金融有关的财务指标进行计算整理,并分析出这些指标变化的原因;前景分析主要是立足当前情况,根据自身的实际情况预测未来的可能性变化,然后提前做好调整的准备;通过哈佛分析框架对研究出的结果再进行可行性辩证。通过本文研究可以看出,白酒行业竞争激烈,洋河股份目前运营稳健,但是产品布局结构单一,资产管理水平还有待提高,在广告宣传费用上明显偏高,债务融资风险较大,洋河股份应该针对目前的情况,在管理决策上重视产品结构的升级改造,严格把控产品的质量监控,对各项费用的控制应该具体规定一个合理范围,比如广告促销费,通过研究分析,应该在10亿元以内比较合理,而且需要改善举债方式,不能仅局限于银行借款的债务融资,应该根据自身资产结构的风险程度来合理筹集资金;我相信以哈佛分析框架为基础研究得出的结论,不管对洋河股份的高层人士,还是对外部想投资而未投资人士的决策,都具有举足轻重的作用。