生活方式是一种群体现象,在商品经济社会中,人们通过对商品的符号消费来建立自己的身份、地位和个人风格。把产品与特定生活方式的相联系也成为商家促进销售的重要手段之一。对于那些具有一定消费能力并受过高等教育的消费者来说,广告中的生活方式无疑成为他们模仿的最佳范本。值得注意的是,广告在推销新的生活方式的同时,也把自己的意识形态推销给了受众。国外学者一直关注广告中塑造和呈现的生活方式,以及对消费意识和社会行为的影响,从社会意识形态的角度来研究广告。但是国内却鲜有这样的研究成果,因此,本研究希望借助社会学有关生活方式的成果,采用内容分析的研究方法,选择了具有广泛代表性的报纸媒体《南方周木》,对在2004年-2007年间刊载的广告文本进行了研究。结果表明,现代广告正是通过对特定生活方式的塑造,传达特定的观点、知识、信仰和立场,并在大众传媒的强大作用力下,对受众进行了潜移默化的渗透和改造,最终将这种属于少数群体的价值观和世界观向全社会推广和普及。