大批量生产的商品日益丰富了消费品市场,消费需求和消费水平得到了空前的提高,商品如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,获得一番经济效益成为每个企业要解决的头等问题。企业迫于竞争需要构建自身的总体形象即品牌形象,是企业立于全球经济竞争的有效途径。品牌形象具有突出商品个性、彰显商品内涵、反映企业文化等功能。那么品牌形象与手绘插画相结合是不错的选择。插画在历史时期是作为一种艺术的手法,现如今越来越多的品牌把手绘插画运用在品牌设计中,从而取得不错的反响。本文整理了插画的定义以及历史的演变,梳理了中西方商业插图的发展,分析了把插画应用在商业领域的著名案例,为插画在品牌形象设计的应用提供坚实的理论基础。结合心理学,品牌学等对消费者行为进行分析,以及知名插画师的作品在商业中的应用,分析其创作理念、创作方法等因素。最后又分析了插画运用在品牌形象中的必然性和优势,同时创作毕业设计插画,理论与实践相结合,进一步深入探讨手绘插画对品牌形象设计的重要的作用及意义。