Management Game课程(简称“MG”)是由美国卡耐基-梅隆大学主办的一个国际企业模拟管理的博弈项目。在MG课程中,五名MBA学员组成的管理团队需要完成MG环境中三年的公司经营工作。在MG环境下,ET公司是一家国际化的腕表产品生产和销售企业,其生产的产品包括Talent系列产品和Eternity系列产品。本文阐述了 MG环境中ET公司的Talent系列产品2016-2017年的营销战略的制定和实施过程,并对2018年的营销战略环境做了分析。本文首先介绍MG课程概况,重点介绍了 MG课程的要点、重点以及课程的基本规则。随后阐述了与本文相关的营销战略管理理论。接着说明了 ET公司的概况,介绍了公司的发展历程、企业宗旨及文化、公司的组织结构、以及ET公司所经营的产品并分析了在MG环境下ET公司Talent产品的营销环境。紧接着确定了 ET公司Talent产品2016-2018年的营销目标并对营销战略进行了制定。随后为ET公司2016-2017年的营销战略实施部分,说明了发生的问题以及战略的调整情况并分析了 2018年的市场情况,包括即将进行的营销战略的调整。最后介绍了研究结论以及研究中的不足,并进行了未来研究的展望。