随着时代的发展,社会的进步,人们的思想观念发生极巨的改变。特别是妇女自我意识的觉醒,通过近百年的努力,女性地位无论在经济上还是政治上都得到了显著的提高。新中国建立以来,大部分女性都得到了受教育的机会,女性的文化水平大幅提高,个人能力得到社会普遍承认,大批的知识女性进入到现代化建设中来。改革开放以后,在人们的视线中又涌现出一批白领女性,“高学历、高职位、高收入”是人们给白领女性的定义,她们是个性独立、精明强干的职场一族。由于女性的社会角色完成了从“家里”到“家外”的转变,这就使其着装观念发生变化。尤其是在“妊娠”,女性这一特殊生理时期,更对服装有了进一步的要求,不仅要美观、舒适,在对孕期妇女起到修饰和保护的作用外,还要不影响其在社会和职场中的形象。本文首先从时代背景和意识形态的角度,分析了孕妇装出现的必然性和其设计价值;其次,通过研究市场现状,并通过对消费者的调研,指出现今孕妇装市场的不足,开发适于白领孕妇工作和生活的孕妇装是极其迫切的;再次,通过研究白领的生活方式和孕期着装需求展开对白领孕妇装的设计定位;最后,根据有针对性的设计定位,总结出使白领孕妇装实用又美观的设计方法。希望通过以上研究可以使孕妇装企业在产品的设计开发上有的放矢,摆脱同质化严重的现象,促进孕妇装行业的蓬勃发展。