【摘 要】
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伴随着科学技术的发展，以网络购物为代表的网络经济近年来取得突飞猛进的发展，网络购物改变的不仅是传统的购物方式，更是影响着大众的生活方式，使人们的生活变得简单而有品质。凡
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伴随着科学技术的发展，以网络购物为代表的网络经济近年来取得突飞猛进的发展，网络购物改变的不仅是传统的购物方式，更是影响着大众的生活方式，使人们的生活变得简单而有品质。凡客诚品作为依托互联网运营的企业，凭其品牌独家自有，在网络购物经济的千军万马中，打拼出自己的一片阵地，塑造了良好的品牌形象，培养了忠诚的品牌用户。凡客诚品品牌在网络经济中取得的成功，与其品牌传播手段和营销策略是密不可分的，本文通过对凡客诚品的品牌传播进行分析，指出企业的经营理念和运营模式对品牌建设的重要作用，以此而理解品牌传播对品牌长远建设的重要意义。
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