【摘 要】
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在经济迅速发展的时代背景下,人才需求不断增大,人口红利消失带来的人口增速下降导致一场人才争夺之战正在激烈地进行当中。要想促进组织的发展,保持企业在市场上的核心竞争优势,人才是第一资源。而品牌作为企业在市场中的形象,是引进优秀人才的关键。尽管各企业越来越重视雇主品牌的建设,但是却忽略了公司品牌、产品品牌在人才吸引中的重要作用。实际上,公司品牌、产品品牌的建设不仅对求职者的求职意向具有直接影响作用,也
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在经济迅速发展的时代背景下,人才需求不断增大,人口红利消失带来的人口增速下降导致一场人才争夺之战正在激烈地进行当中。要想促进组织的发展,保持企业在市场上的核心竞争优势,人才是第一资源。而品牌作为企业在市场中的形象,是引进优秀人才的关键。尽管各企业越来越重视雇主品牌的建设,但是却忽略了公司品牌、产品品牌在人才吸引中的重要作用。实际上,公司品牌、产品品牌的建设不仅对求职者的求职意向具有直接影响作用,也对求职者的雇主品牌感知有一定影响,进而影响公司对求职者的吸引。然而现有学术研究中大多忽视了这一点。基于此,本研究以信号理论为基础,探讨公司品牌、产品品牌对求职者求职意向的影响,以及雇主品牌感知在其中起到的作用,试图拓展和补充品牌在人才吸引中的作用机制研究。在理论研究的基础上,本研究进行了实证分析,基于233份有效样本数据得到的结论表明:（1）公司品牌、产品品牌、雇主品牌感知均对求职意向有正向影响作用;（2）公司品牌和产品品牌均正向影响雇主品牌感知及其各维度感知;（3）雇主品牌感知在公司品牌与求职意向的关系中起到部分中介作用;（4）雇主品牌感知在产品品牌与求职意向的关系中起到完全中介作用;（5）求职者类型分别在公司品牌、产品品牌、雇主品牌感知与求职意向的关系中起到调节作用。基于研究结论,本研究对企业如何利用品牌战略吸引优质人才,提高求职者求职意向提出四点建议:（1）拓展人才吸引策略,关注公司品牌和产品品牌建设;（2）重视品牌间作用关系,协同建设公司品牌、产品品牌和雇主品牌;（3）强化雇主品牌建设,提升雇主品牌质量;（4）准确传递雇主信号,差异化定位吸引不同类型求职者。
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