自微博成为目前最火的自媒体之后，娱乐明星、企业名人、专家学者、草根达人等纷纷开辟微博，在这块相对自由的乐土上八仙过海，各展身手，为着构建自己与众不同的新虚拟身份而奋斗。从理论上来说，身份建构渗透在日常生活中的方方面面，包括语言、修辞传播策略等。而语言策略又分为工具性语言和表意性语言；修辞方式，从传播学角度来说，分为征服型修辞、皈依型修辞、慈善型修辞、劝诫型修辞以及邀请式修辞。本文通过对相关文献的梳理，提出假设：现实生活中不同身份的意见领袖在虚拟网络中，会运用不同的语言策略以及不同的修辞策略来建构自己的新形象。本研究综合选取了新浪微博6个月中具有典型性的微博意见领袖，分析他们的微博内容和身份特点，挖掘他们所采取的不同身份建构策略。文中一共列举了八种不同的建构方式，语言类的包括公益事件类表意语言建构、时政娱乐型工具语言建构、品牌专业类混合语言建构、企业励志语录型混合语言建构；修辞传播策略包括批评征服式修辞建构、高雅皈依式修辞建构、引导劝诫式修辞建构、平等邀请式修辞建构。通过对典型微博意见领袖身份建构的策略分析，总结并论证了前文中提出的研究假设：对于娱乐明星来说，表意性形象语言建构的效果最好，尤其是图片类微博的运用；对于职业名人来说，工具性语言建构方式最优，这是展现他们个人职业特点的最佳方式；对于草根达人来说，因为现实生活中名不见经传，想要在虚拟网络中成为意见领袖，最常用的方式就是征服式修辞，以最犀利和激进的语言求得关注。