传统的营销模式在互联网技术快速发展和普及的当前时期,已不能满足企业在营销领域的发展需求。在当前市场营销体系下,网络营销中的地位越来越重要,在营销系统中的贡献也越来越大。在残酷的市场竞争中,家电企业为了生存和成长,纷纷在网络营销实践活动中尝试探索。本文以网络营销理论为理论指导,国内家电企业主要网络营销手段为参考,以海尔集团网络营销现状为研究样本,结合实际工作和相关行业调研,对海尔集团在互联网时代下的网络营销进行了近况剖析,初步分析了在实际运营中存在的问题。进而利用SWOT分析方法,为海尔集团网络营销发展梳理出比较清晰的方向,结合企业的战略规划,论述了在互联网时代下的海尔集团网络营销系统建设。海尔的电商业务在国内企业中发展较早,相比较也较为成功,希望能供其他有需求的企业借鉴相关的网络营销建设经验。