1987年10月26日，我国诞生了第一个电视公益广告的专栏，中央电视台《广而告之》栏目，由于该栏目占据着优势的媒体资源和政府的大力支持，公益广告的宣传力量和产生的传播效果便逐渐显现，致使受到了我国企业界的极大关注，于是我国公益广告的发布主体也产生了一系列的变化。从1993年开始便出现了企业出资经费参与公益广告制作的迹象，1994年中央电视台采用了企业可以在节目片尾处标注企业名称的办法，直到这一规定出台后，各大工商企业纷纷参与到了我国公益广告事业中来，至此企业真正成为了我国公益广告事业中的又一广告主、一名新成员。随着企业公益广告在媒体上播出的数量日益增多，公益广告对于企业所产生的作用也是日益凸显，于是，公益广告活动引起了企业界内高度的关注和重视。但随着越来越多的企业投入到公益广告事业当中，使得我国企业公益广告不论是在发布的内容上，还是在企业公益广告的运作和制作上都存在着很多问题，传播效果并不理想。究其原因，主要是由于企业对于公益意识理解有所错误、对公益广告不够重视，为此，本文将从这企业这一角度出发为我国企业公益广告提出相应的改进建议。需要说明的是，本文并未将一些媒体与广告公司纳入到所讨论的范畴，仅将一般的工商企业作为广告主来进行讨论。本文的主体部分是分为三章进行论述的。第一章主要对我国企业公益广告的发展概况做了详细的介绍。对企业公益广告的概念、特点、传播价值以及兴起的背景、发展历程和我国企业公益广告如今的现状进行了探讨和详细的阐述。第二章分析了我国企业公益广告存在的问题及成因。文章分为三个层面来剖析其问题以及成因，分别从企业公益意识和企业文化、企业公益广告的运作和制作上，以及我国企业与有关政府部门之间的配合方式这三个方面对其问题及成因进行分析。第三章为我国企业公益广告的发展提出了相应的改进建议。通过提升企业自身的公益文化建设、将企业公益广告纳入企业广告战略规划、在运作模式上采用整合营销传播策略以及强化企业与多个相关政府部门的沟通与配合这几大方面来改善我国企业公益广告现今存在的问题，从而保证企业公益广告能够健康有序的发展下去。本文通过对我国企业公益广告的发展做了详细的阐述，从而提出我国企业公益广告现在存在的一些问题，并提出了相应的改进建议，帮助企业提升自身的公益文化建设，解决企业公益广告在运作模式与实践操作中所存在的问题，强化企业在公益广告主题和创意资源方面的主动性，保障我国企业公益广告的良性发展，使企业能够有效通过企业公益广告走上双赢的道路。