少数民族地区的媒介形象传播是民族文化研究中的重要议题,对帮助人们理解和认同民族文化起着积极的作用。“万物互联”,这是二十一世纪中国乃至全球发展的趋势,以手机为载体的各类社交媒体改变了人们生活、工作、学习的习惯,文化传播也因此进入了一个新纪元。少数民族的文化传播是传承民族文化的重要议题,受众定位精准且传播致效更佳的新媒体是当下及未来媒介发展的趋势,对于传播民族文化,帮助人们理解和认同少数民族文化,减少传播中的“文化折扣”现象有着积极的作用。同时,随着“古镇”旅游文化的发展,少数民族地区也成为国内外旅游的热点,媒介形象在社交媒体环境中的正面传播将为吸引游客,促进区域经济发展提供助力。本文将以湖南省凤凰县为例,通过分析微信公众号中对其形象描述的传播文本,试图勾勒出新环境下少数民族地区的媒介形象。在研究方法上,拟采用宏观与微观两个纬度进行分析。从宏观角度来说,将探讨哪些内容被纳入公众号中关于凤凰古城报道的“界限”之内,成为人们认知的一部分。而从微观角度来看,则是通过对选取样本中关于凤凰古城报道的文本关键词、写作技巧等的分析,解读作者们如何选择、制作消息。沈从文的“边城”让凤凰古城成为无数人心中“文学朝圣”的胜地,而凤凰作为湘西文化的代表,当地政府在宣传上的投入较多,地区媒介形象已经大致形成,以此为蓝本比较民族和其他地区媒介形象的区别更有说服性。同时,旅游是当地的经济支柱之一,了解并适当调整社交媒体中凤凰的媒介形象,将有助于提升凤凰古城的传播力、公信力和影响力,展望民族文化传播的新型媒介融合之路。