面对日益升级的人力资源争夺战,塑造并保持良好的雇主品牌形象,是雇主吸引优秀高校毕业生的一项行之有效的战略选择。本文首先对雇主吸引力要素进行界定与划分类别;其次,本文以应届大学毕业生选择雇主的过程作为实证研究对象,将应聘者感知价值作为研究雇主吸引力(应聘者的选择意愿)的中介变量,探讨感知价值的构成、影响因素以及对雇主吸引力的影响作用。文章重点放在感知价值的影响因素上,将其分为雇主功能性影响因素、雇主象征性影响因素以及社会性影响因素三个部分。雇主功能性影响因素分为:工作环境支持、雇主特性、收入、声誉、地理位置、机会;雇主象征性影响因素分为:革新务实、功利、民主自由、系统规范;社会性影响因素即主观规范影响。笔者将总样本群体按性别分为男性、女性群组,以及按学历分为本科、硕士群组,进一步探讨五类不同群组变量间的相互关系,通过对比研究,得出众多富有价值的结论。本次研究总共发放550份问卷,收回462份。经过指标筛选,获得有效问卷421份,有效回收率达到91%。通过对数据的叙述性统计分析、信度分析、因素分析、相关性分析以及多元回归分析,得出结论:雇主功能性影响因素、象征性影响因素以及社会影响因素对应聘者感知的功能性价值和象征性价值都具有正面影响;功能性价值和象征性价值正面影响雇主吸引力;相关分析比较中发现,女性比男性更加在意组织特性、功利、主观规范,男性比女性更加在意收入;本科比硕士更在意功利、主观规范;硕士比本科更在意组织特性;回归分析比较中发现,女性和本科群组下,主观规范和功利对于感知价值有明显的正面影响,而男性和硕士群组没有。