帮助不法分子牟取利益的虚假电视药品广告充斥银屏,误导了大量消费者,给人们的生活带来了许多麻烦。虚假药品,由于其特殊的性质,不但给消费者带来了经济损失,同时严重损害消费者身体健康,更有多起致死案例。鉴于此,作者利用Blackmore提出的“恶性模因”这一概念,从模因论的角度通过分析虚假药品广告的语言特征研究其欺骗机制,旨在为虚假信息研究提供一个全新的视角。本文的研究目标有三个。一是探索虚假要药品广告中常见的恶性模因以及其对消费者消费行为的影响。二是试图总结出虚假药品广告制作过程中常用的信息策略。三是探讨虚假信息之所以能够以恶性模因的形式欺骗消费者的原因。本文属定性研究。作者通过对转写的10条违法电视药品广告进行文本分析,基于模因论总结出该类广告的语言特征。继而以问卷调查的形式,通过统计分析,本文试图发现消费者是否会被各类恶性模因所欺骗。最后,作者揭示了虚假药品广告中常用的信息策略,并且在顺应论的指导下解释了恶性模因以及5类信息策略能够欺骗消费者的原因。研究发现在虚假药品广告中共有17种出现频率较高的恶性模因,分别以基因型和表现型两种方式进行传播,同时有5类被广泛使用的信息策略由于顺应了消费者不同类型的交际语境而成功地实现了欺骗目的。此外,研究发现消费者的年龄是影响恶性模因传播效果的重要因素,即50岁以上人群的受骗几率更高。本研究的发现能够为进一步研究恶性模因提供思路,同时,研究成果可以有效阻止虚假信息的传播,为消费者鉴别虚假药品广告提供借鉴,以降低上当受骗的风险。